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葡京游戏合法吗 - 国际大牌找你“老公”和“女神”代言,这安利你吃不吃?

2020-01-11 14:23:50    来源:南卡网    

葡京游戏合法吗 - 国际大牌找你“老公”和“女神”代言,这安利你吃不吃?

葡京游戏合法吗,前阵子《三生三世十里桃花》的热播,让大幂幂再次迎来事业巅峰:由她主控的嘉行传媒估值接近50亿,杨幂被网友封为“新三板女神”。与此同时,她终于得到国际一线品牌的认可,成为雅诗兰黛亚太区代言人。

如今的娱乐圈,时尚成了新生代“小花”“鲜肉”们努力争夺的高地。在过去一年中,gucci的代言由李冰冰换成了李宇春、倪妮;出现在最新“欧莱雅梦之队”宣传照上的,是凭“太子妃”爆红的张天爱和刚上大学的关晓彤;就连认准周公子十年不变心的香奈儿,也新聘了陈伟霆作为中国区腕表形象大使……鹿晗戴着卡地亚经典钉子系列配饰的照片登上了品牌官微;一向以“英国皇室御用”为荣、只选根正苗红的本国明星的burberry,让吴亦凡成为首位华人全球代言人;李易峰以瑞士名表泰格豪雅代言人的身份受邀观看f1比赛……

李易峰为泰格豪雅代言

国际大牌为何“屈尊降贵”?

当然是让你买买买!

时尚与明星这轮大换血的成果如何,我们先看一个数据。去年10月,英国媒体预测,burberry将在下一财季销售额同比增长25%,达到7.52亿英镑(约合62.5亿人民币),而这都是因为品牌最新请来的中国代言人吴亦凡。

在全球经济不景气、奢侈品销量逐年下滑的情况下,这简直可以用“欢欣鼓舞”来形容——“买买买”的希望被寄托在了新兴的中国市场,尤其是中国年轻人身上。而这,铺就了国内小鲜肉、小花旦们的代言之路。

就在四五年前,品牌公关和时尚杂志编辑们提到杨幂还一脸看不上:“凭‘晴川’和‘林萧’大火又怎么样?她不够‘高级’呀!”然而,他们很快被打脸。仅仅两三年后,杨幂就成了新时代的时尚风向标,“自黑”人设就足以撑起一本杂志的封面文章了。

杨幂凭借机场时尚穿搭被封为新一任“带货女王”,在《三生三世十里桃花》热播时,她成为雅诗兰黛亚太区代言人

事实上,前辈范冰冰早就走过这条“逆袭”之路。她和李冰冰在国际时尚资源的争夺上可谓激烈,一开始,无论从哪个角度看,李冰冰都完胜,她常年保持“零负面新闻”的完美形象,显然是“更安全”的选择。于是,2013年初,李冰冰与意大利奢侈品牌gucci签约,一时风头无二。

然而,几个月后,范冰冰就接连拿下法国名酒酩悦香槟、瑞士高级手表品牌肖邦的代言,年底还为lv拍摄了成衣和手袋的广告。在这些品牌看来,“话题女王”的影响力——即流量,比打安全牌更重要。

从“带货女王”到“老公”

品牌向迷妹势力低头

流量再高,若不能转化成销量,也只是个没用的数字。

一个偶像让一个品牌起死回生不是什么传奇故事,比如一众业内人士都认为,michael kors近两年在国内新增那么多门店,多半要归功于其品牌挚友杨幂的倾情安利;而早年ysl因为经营惨淡,都从中国市场撤柜了,没想到全智贤一部《来自星星的你》让“星你色”火遍亚洲。

不过,在彩妆“带货”领域,成绩最好的是杨洋。2015年,杨洋为娇兰某系列唇膏拍了一组宣传照,隔年3月就成了娇兰唇妆系列的中国区代言人,半年后娇兰入驻某网店,他直播给女粉丝涂口红,引发400万迷妹围观舔屏,两款“杨洋色”顿时卖到脱销。

杨洋为娇兰某系列唇膏拍摄的清新风格宣传照

资深娱评人孟静评论道:“以前品牌选代言人或合作明星,走的是‘我想成为这样的女性和理想自我之投射’的潜意识,而现在已经变成了‘我老公强烈安利’这样的脑回路。”

从“放长线钓大鱼”

到“广撒网多捕鱼”

事实上,仅仅四五年前,明星与时尚品牌的合作方式还很单一:高冷的国际品牌进入中国,挑选一位“高级”明星向大众展示自己的产品,被挑中的明星已然十分庆幸,低价甚至免费为品牌站台的例子也不鲜见;若经过一段时间的合作,品牌觉得不错,签个代言,那更是受宠若惊。

然而,如今在“买买买”方针的刺激下,仅仅一个“符合品牌形象”的代言人已经远远不够,这才有了五花八门的“××大使”“××推广人”——不同的产品,不同的目标人群,要投其所好择其偶像。

与此同时,品牌公关们还需睁大眼睛,随时留意娱乐圈的新动向:“未央色”“桃花妆”和《我们相爱吧》中刘雯“大表姐色”的爆红,都是品牌瞅准时机、借势营销的结果。

市面上但凡有蹿红苗头的新生代艺人,都不会“漏网”:许魏洲凭网剧《上瘾》大红后,立刻成为lv的“好友”;马思纯还没成为金马影后,就被michael kors、gucci、fendi轮流邀请看秀;同为新晋金马影后的周冬雨则成了兰蔻的“大使”;刚上大学的“国民闺女”关晓彤,成了雅诗兰黛旗下倩碧的中国区品牌大使——等他们升级一线后再抢,可就来不及了。

周冬雨与兰蔻达成合作

“国民闺女”关晓彤为倩碧代言

品牌与明星之间的关系,并不是买方和卖方,我出代言费你收钱那么简单。想赚钱,随便签一个国产土豪品牌就行了。相比之下,“高级代言”的本质是互惠互利:品牌需要借明星的影响力来“带货”,明星也需要借品牌的形象来抬高自己的身价,毕竟,一线明星和一线品牌都是稀缺资源,谁说了算?那就看谁更大牌咯。■

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摘自 腾讯娱乐·贵圈

本刊有删节

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